Apple TV+は映画問題を解決できないようだc

Apple TV+はほぼ5年前にサービスを開始した。その間、このサービスは数多くの素晴らしいテレビ番組を配信してきた。中には主流のヒット作となったものもある。しかし、Appleと映画との関係はより…複雑だ。同社は映画戦略を次から次へと転換してきたが、その成功はまちまちだ。そして最近では、批評家や興行収入の低迷がAppleを苦しめている。

Apple TV+ の映画戦略がこれまで以上に混乱を招いている理由はここにある。

始まり：オスカー候補と批評家の称賛

名声あるコンテンツを制作するというApple TV+の目標に沿って、Appleは初期の映画戦略で大きな成功を収めた。

2021年の映画『CODA』は、アメリカの映画界の最高賞であるアカデミー賞作品賞を受賞し、高い基準を打ち立てました。

この功績が特に印象的だったのは、他のストリーマーが作品賞を獲得したことがなく、はるかに大きなリードを持っていたNetflixでさえも受賞したことがなかったからだ。

アップルの最初の数年間のその他の映画のハイライトとしては、『マクベスの悲劇』、『ウルフウォーカーズ』、『オン・ザ・ロックス』、『チャチャ・リアル・スムース』、『グレイハウンド』などがある。

同社は批評家の評価と受賞歴を重視しており、映画が良ければ興行収入はあまり重要視していなかった。

この戦略は大部分において成功しました。

しかし、2023年にAppleが主流の作品に目を向けたことで、状況は変わり始めました。

現状：主流爆弾

2023年から今年にかけて公開された、Appleの注目作をご紹介します。網羅的なリストではありませんが、Appleがマーケティングに力を入れている作品は以下のとおりです。

• ゴースト
• テトリス
• 家族計画
• ビーニーバブル
• ナポレオン
• フラワームーンの殺人者
• アーガイル
• フライ・ミー・トゥ・ザ・ムーン
• そしてすぐに、インスティゲーターズ

最近のアップルの映画は明らかに方向転換し、大半は主流層をターゲットにしている。『キラーズ』や『ナポレオン』のように、いまだに賞候補となる作品もあるが、大半は単に大衆受けする作品だ。

こうした大衆受けする製品の中で、Apple は成功に近づくものを達成するのに苦労してきた…ただし、一つ注意点がある。

『アーガイル』は批評家から酷評され、興行収入も大失敗に終わった。アップルが初の映画シリーズとして期待していた作品は、結局同社史上最大の失敗作となった。

最近では『フライ・ミー・トゥ・ザ・ムーン』が批評家からは好評を博したが、興行成績はやはり期待外れだった。

注目度の高い映画の中には劇場公開されなかったり、Apple による限定的な公開しか行われなかったものもいくつかあります。

『ゴーステッド』、『ファミリープラン』、『ビーニーバブル』、そして『テトリス』がこのカテゴリーに該当します。4作品のうち、まともな評価を得たのは『テトリス』だけでした。残りは批評家から酷評され、Appleの最新作『インスティゲーターズ』もこの傾向を引き継ぐことになりそうです。

昨日、Apple 社は次のような混乱を招くニュースを発表しました。a) 近日公開予定の「Wolfs」の劇場公開をキャンセルし、b) 同時に映画の続編を発注するというものです。

つまり、アップルは批評家に好評で賞も獲得したが、観客は興味を示さず、あまり収益を上げなかった映画を作り始めたのだ。

その後、大衆受けする映画の製作に方向転換しました。オスカー候補作もまだありますが、注目度の高いテレビ+映画の大半は批評家からも興行収入からも不振に陥っています。

今後の予定: これまでで最大のテスト

報道によると、Appleの劇場公開戦略は大きく変動しているようだ。劇場公開に対する同社の場当たり的なアプローチはそれを如実に示しており、Wolfs氏による土壇場での変更はそれをさらに裏付けている。

しかし、Apple の戦略にとってこれまでで最大の試金石となる大きなリリースが 1 つ予定されています。それが F1 です。

『F1』は、『トップガン マーヴェリック』の監督によるブラッド・ピット主演の映画です。来夏に劇場公開が予定されており、Appleがこのプロジェクトに数億ドルを投じたと報じられています。

F1は、Appleの新たな映画戦略にとってこれまでで最も大きな賭けとなる。同社にとって初の夏の大ヒット作となるF1は、現在の主流路線を正当化するために、興行収入、そしてできれば批評家の絶賛を背景にした成功が不可欠だ。

もしこれがまた興行的に失敗となれば、TV+の首脳陣の間で反省の声が上がることになるだろう。

注意点：Apple TV+の成功

先ほど、Apple の主流重視の戦略を評価する際の重要な注意点について触れました。

注意すべき点は、映画が Apple TV+ の視聴者数や加入者数にどのように影響するかがまったく分からないということです。

これを書いている今、TV+ で上位 5 位に入っている映画をざっと見てみると、そのほとんどが、前に述べたような批評家から酷評された映画であることがわかります。

「ザ・ファミリー・プラン」が第1位、続いて「ゴースト」が第2位、「アーガイル」が4番目に視聴された映画です。

Appleは実際の数字を公表していないため、これらの作品を実際にどれだけの人が視聴しているかは分かりません。しかし、少なくとも他のApple TV+映画と比べると、かなり好調のようです。

これは何を意味するのでしょうか？Appleのテレビ戦略は混乱しているものの、完全に失敗しているわけではないということです。

批評家がアップルの主流派をターゲットにした新作映画を好まなかったとしても、また興行成績がそれらの作品に好意的ではなかったとしても、Apple TV+の視聴者はそれらの作品に価値を見出しているようだ。

結局のところ、Appleが望んでいるのはまさにそれではないでしょうか？ もしかしたらそうかもしれません。ただ、Appleが何を望んでいるのかさえ分かっていないのではないかと思います。

Appleの映画は楽しめましたか？戦略の変化についてどう思いますか？コメント欄で教えてください。

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